Das Herkunftsland ist zu einem viel diskutierten Thema geworden. Von Politikern bis hin zu Konsumenten – überall wird über Produkte aus den USA und ähnliches gesprochen.
Wenn Sie also in eine bestimmte Branche einsteigen möchten, ist es gut zu wissen, wo sich die Fabriken befinden. Sie müssen wissen, welche Standards Sie von Ihren Kunden erwarten können. Hersteller von Sportbekleidung.
Zum Glück haben wir hier alle wichtigen Infos zu den Under Armour-Fabriken für Sie. Damit können Sie sich genauso positionieren wie sie und Ihren Umsatz steigern.
Na los, legen wir los.
Inhaltsverzeichnis
Under Armour Markengeschichte
Die Geschichte von Under Armour begann 1996 mit Kevin Plank. Er war ein ehemaliger Universitätsathlet der University of Maryland. Die Marke entstand aus seiner Frustration. Er hatte genug von schweren, schweißgetränkten Baumwollhemden unter seinen Trikots.
Also machte er sich daran, eine Lösung zu finden und feuchtigkeitsableitende Sportbekleidung zu entwickeln. Kevin gründete das Unternehmen im Keller seiner Großmutter. Und er verkaufte ihre Fitnesskleidung aus dem Kofferraum seines Autos.
Seitdem haben sie an Bedeutung gewonnen und sich zu einer der größten Sportbekleidungsmarken der Welt entwickelt. Die Bekleidungsmarke erzielt derzeit einen Jahresumsatz von 5.7 Milliarden Dollar.
Der Hauptsitz dieses Herstellers von Sportbekleidung befindet sich in Baltimore, Maryland. Die Produktion der Under Armour-Fitnessbekleidung findet in China und anderen ostasiatischen Ländern statt.
Sie verfügen jedoch über eine Produktionsstätte in Baltimore. Dort werden viele Under Armour-Produkte hergestellt und getestet. Dies dient der Sicherstellung, dass ihre Produkte die erwartete Leistung erbringen.
Bedingungen in den Under Armour-Fabriken
Wir beobachten einen zunehmenden Fokus auf ethische Geschäftspraktiken und Nachhaltigkeit. Dies hat die Kundenpräferenzen und die Produktionspraktiken beeinflusst.
Das Unternehmen lagert seine Produktion größtenteils an ausländische Fabriken aus. Wie bei vielen anderen Marken gehören dazu auch China, Vietnam und weitere Länder.
Das liegt daran, dass die Produktion in diesen Ländern günstiger ist. Dies wirft jedoch auch Bedenken hinsichtlich der dortigen Arbeitsbedingungen auf.
Rechtsfragen:
Die Marke war in keine Rechtsstreitigkeiten über den Zustand der Fabriken verwickelt. Under Armour hat einen Verhaltenskodex festgelegt, an den sich alle Zulieferer halten müssen. Dieser Standard erstreckt sich von Arbeitsbedingungen und -praktiken bis hin zum Umweltschutz.
Prüfungen:
Da es Hersteller von Sportbekleidung Sie führen regelmäßige Audits bei all ihren Fertigungspartnern durch. So stellen sie die Einhaltung ihres Verhaltenskodex sicher.
Rating:
Trotz all dieser Bemühungen werden sie als „nicht gut genug“ eingestuft. Das ist keine rechtliche Einstufung, sondern eine qualitative Bewertung durch ethische Bewertungsorganisationen.
Laut dem Fashion Transparency Index mangelt es Under Armour an Transparenz. Das Unternehmen veröffentlicht keine Informationen zu den Lieferanten von Sportbekleidung hinsichtlich Arbeitsbedingungen, Geschlechtergleichstellung und Vereinigungsfreiheit.
Hergestellt in den USA:
Im Jahr 2017 brachte das Unternehmen eine Produktlinie mit ausschließlich in den USA hergestellten Produkten auf den Markt. Dafür nutzten sie eine 35,000 Quadratmeter große Produktionsstätte in Baltimore. Dort werden seitdem die in Amerika gefertigten Kleidungsstücke hergestellt.
Diese Anlage erfüllt alle amerikanischen Produktionsstandards. Ihr Ziel ist es, umweltbewusste Kunden anzusprechen.
COVID-19-Probleme:
COVID-19 hat die Schwachstellen ihrer Lieferkette deutlich offengelegt. Inzwischen haben sie ihre Fabriken jedoch wieder voll in Betrieb genommen.
Materialauswahl:
Under Armour Ausrüstung verwendet umweltfreundliche Materialien wie recyceltes Polyester und Hanf. Darüber hinaus hat das Unternehmen erhebliche Anstrengungen unternommen, die chemische Belastung durch seine Produktion zu reduzieren. Es bemüht sich auch darum, Textilabfälle einzudämmen.
Pro Tip: Entwickeln Sie Methoden, um Kundenfeedback zu erhalten, beispielsweise durch Fragebögen und Umfragen in sozialen Medien. Nutzen Sie die gewonnenen Informationen, um Ihre Produkte zu optimieren und das anzubieten, was der Markt wünscht. Das stärkt die Kundenbindung.
Aram Ananyan, Spezialist für Markenentwicklung
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Empfohlene Lektüre: Wie man eine Fitnessbekleidungslinie gründet: Wichtige Schritte
Wo wird Under Armour hergestellt?
Under Armour produziert größtenteils in Asien, unter anderem in Ländern wie China, Indonesien und Vietnam. Diese Länder bieten oft günstige Produktionskosten.
Im Jahr 2020 wurden rund 87 % der Schuhproduktion des Unternehmens in diesen drei Ländern durchgeführt. Under Armour hat sich deutlich von China diversifiziert.
Aufgrund von Verbraucherinteressen und geltenden Standards haben sie die Produktion nach Vietnam verlagert. Das Land hat sich im globalen Fertigungssektor als wettbewerbsfähig erwiesen.
Auch ihre Fitnessbekleidung wird in diesen Ländern hergestellt, nur ein kleiner Teil ihrer Kleidung wird in den USA produziert. Die Lieferkette von Under Armour besteht aus Produktionsstätten der ersten Stufe.
Dazu gehören Regionen wie Bangladesch, Argentinien, Kambodscha, Brasilien und China. Dort wird das Endprodukt hergestellt.
Die extreme Diversifizierung beweist das Engagement des Unternehmens für Stabilität. Dank dieser Stärke und Flexibilität dürfte es auch schwierige Zeiten gut überstehen. So bleibt dieser Hersteller von Sportbekleidung selbst bei steigender Nachfrage und zunehmenden Qualitätsanforderungen wettbewerbsfähig.
Obwohl sie mit vielen Partnern zusammenarbeiten, bestehen mit keinem von ihnen langfristige Verträge.
Kein Hersteller ist verpflichtet, langfristig für sie zu produzieren. Das gibt ihnen die Flexibilität, die sie genutzt haben, um ihre Produktion in den USA auszubauen.
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Under Armour-Fabriken im Vergleich zu Wettbewerbern
| Unternehmen | Hauptsitz | Gründung | Umsatz (2022) | Marktkapitalisierung | Schlüsselmärkte | Fabrikstandorte |
| Under Armour | Baltimore, Maryland, USA | 1996 | 5.9 Milliarden Dollar | 9.34 Milliarden Dollar | Nordamerika, Europa | China, Vietnam, Indonesien |
| Nike | Beaverton, OR, USA | 1964 | 46.71 Milliarden Dollar | 261.8 Milliarden Dollar | Global | Vietnam, China, Indonesien |
| Adidas | Herzogenaurach, Deutschland | 1949 | 24.56 Milliarden Dollar | 54.6 Milliarden Dollar | Europa, Nordamerika, Asien | Vietnam, China, Indonesien |
| Reebok | Boston, Massachusetts, USA | 1958 | Nicht bekannt gegeben | Nicht bekannt gegeben | Nordamerika, Europa | Vietnam |
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Die Leute fragen auch nach den Under Armour-Fabriken.
1. Woher bezieht Under Armour seine Materialien?
Das Unternehmen legt Wert auf erneuerbare und recycelte Materialien. Under Armour bezieht daher alle Materialien von vorab geprüften Lieferanten. Rund die Hälfte des Stoffbedarfs deckt das Zwei-von-sechs-Unternehmen mit seinen Lieferanten in China, Vietnam, Malaysia, Taiwan und Mexiko.
2. Welche Fertigungstechniken verwendet Under Armour?
Under Armour fertigt seine Produkte im additiven Fertigungsverfahren. Diese fortschrittliche Technik ermöglicht die schnelle Prototypenerstellung und die individuelle Anpassung an individuelle Kundenwünsche. Zudem kommen modernste Schneide- und Fadentechnologie zum Einsatz. Dadurch können die benötigten Teile mit minimalem Verschnitt geformt, zugeschnitten und montiert werden.
3. Lagert Under Armour die Produktion aus?
Ja, Under Armour besitzt keine eigenen Produktionsstätten im Ausland. Die Fertigung ist an Drittanbieter ausgelagert. Dadurch kann das Unternehmen ein Geschäftsmodell entwickeln, bei dem praktisch nichts selbst hergestellt wird.
4. Wie vertreibt Under Armour seine Produkte?
Die Marke vertreibt ihre Produkte über Online-Plattformen, Großhändler und Einzelhandelsgeschäfte. Zudem bestehen zahlreiche Partnerschaften und Kooperationen mit Prominenten, die den Absatz der Produkte fördern.
Was kommt als nächstes
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Quellen:
Harvard – Under Armour und additive Fertigung
Statista – Under Armour – Statistiken & Fakten
Investopedia – Die größten Under Armour-Aktionäre
